Werbung für Nahrungsergänzungsmittel Ist das noch erlaubt?

NahrungsergänzungsmittelNahrungsergänzungsmittel Nahrungsergänzungsmittel werden den Lebensmitteln zugeordnet und sind abgegrenzt von Medikamenten zu betrachten. So dürfen sie, wie der Name schon sagt, die normale Ernährung ergänzen, sie jedoch nicht ersetzen und zudem keine arzneiliche Wirkung zeigen. Sie werden als Kapseln, Tabletten, Tropfen oder Ähnliches angeboten und enthalten oft Vitamine, Mineralstoffe oder sonstige Nährstoffe, die eine Wirkung erzielen sollen. Sie dürfen jedoch nicht wie ein Arzneimittel beworben werden. Die Hersteller dürfen keine spezifische Wirkung wie die Linderung oder Vorbeugung einer Krankheit anpreisen oder für ein definiertes Anwendungsgebiet werben.Die Verordnung über Nahrungsergänzungsmittel (NemV) regelt den Umgang mit diesen. Für eine Markteinführung bedarf es keinerlei Zulassung, jedoch wird ein Anzeigeverfahren beim Bundesamt für Verbraucherschutz und Lebensmittelsicherheit durchlaufen. Nahrungsergänzungsmittel sind zudem frei verkäuflich. Sie müssen als solche gekennzeichnet und auf ihrem Etikett sich folgende Angaben befinden: Menge und Dosis der Inhaltsstoffe, empfohlene tägliche Verzehrmenge, die nicht überschritten werden sollte, ein Hinweis, dass Nahrungsergänzungsmittel eine ausgewogene Ernährung nicht ersetzen können sowie die Warnung, das Produkt nicht in Reichweite von Kindern aufzubewahren.Wer gesund ist, sich ausgewogen und abwechslungsreich ernährt benötigt keinerlei Nahrungsergänzungsmittel. Unter bestimmten Mangelbedingungen kann die Einnahme sinnvoll sein. Zu beachten sind hierbei mögliche Wechselwirkungen mit Arzneimitteln. Zink ist ein gutes Beispiel dafür. Es wird oft als Immun-Booster angepriesen. Die langfristige Einnahme von Zink kann jedoch einen Kupfermangel auslösen. Noch wichtiger: Zink bildet in manchen Fällen Komplexe mit arzneilichen Wirkstoffen und schwächt diese in ihrer Wirkung ab. Wird es eingenommen, um einem Zinkmangel entgegenzuwirken muss wiederum darauf geachtet werden, welche Nahrungsmittel dazu eingenommen werden. Aus diesen Gründen sollte die Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln mit einem Arzt abgeklärt werden.Bei Internetkäufen besteht zudem das Risiko unbemerkt auf unseriöse Angebote zu stoßen. können angeblich immer mehr, sie sollen spröde Haare zum Glänzen bringen und sogar bei Krankheiten wie KrebsKrebs Statt eine spezifische Krankheit zu benennen, handelt es sich bei Krebs um einen Sammelbegriff für verschiedene Krankheiten. Ihnen allen gemeinsam ist jedoch das unkontrollierte Wachstum von Körperzellen, aufgrund eines Ungleichgewichts zwischen Zellwachstum und Zelltod. Die Folge daraus ist – außer bei Blutkrebsarten – eine Geschwulst ohne organspezifische Funktion. Dringt diese in das umliegende gesunde Gewebe ein, spricht man von bösartigen Tumoren; ausschließlich bösartigen Tumore werden als Krebs bezeichnet. Krebs kann zudem metastasieren, d.h. er breitet sich im Körper aus, indem die Krebszellen über Blut- und Lymphbahnen wandern und infolgedessen in anderen Organen Tochtergeschwülste bilden. Die Ursachen für Krebs sind mannigfaltig. Einflüsse von außen wie Rauchen, Übergewicht und die damit verbundenen Stoffwechselveränderungen, UV-Strahlung etc. sind bekannt. Bei vielen Betroffenen entsteht Krebs jedoch spontan. Dem unkontrollierten Wachstum von Körperzellen gehen zwei Ausgangslagen voraus: Gene, die normalerweise eine Krebsentstehung bremsen sind ausgeschaltet und Gene, die die Krebsentstehung fördern, sind angeschaltet. Dies passiert oft durch Zufall. Bei manchen Zellteilungen kommt es zu Fehlern, die die körpereigenen Reparaturmechanismen nicht beheben. Prinzipiell können alle Organe und Gewebe des menschlichen Körpers von Krebs befallen werden, Spontanheilungen sind äußerst selten. helfen – glaubt man der Werbung. Aber welche Werbung ist erlaubt und welche längst verboten?

„Ich nehme das jeden Tag ein. Es soll wirklich Krebs heilen.“ Diese Aussage war Ende Januar in einer InstagramInstagram Instagram ist ein soziales Netzwerk, der Meta Platforms, Inc. angehörig. Sie ist als Online-Plattform sowie als App kostenlos nutzbar und wird massiv für Influencer-Marketing genutzt. Begonnen hat Instagram als reine Foto-App, mittlerweile können darüber Video- sowie Foto-Beiträge verbreitet werden. Diese Beiträge werden oft mit sog. hashtags (#) versehen, um sie bestimmten Themen zuzuordnen. So werden sie anderen Nutzer spezifisch ausgespielt und zugleich leichter gefunden.-Story der Influencerin Zara Secret zu hören. Dabei schüttete sie Kapseln mit grüner Füllung aus einem unbeschrifteten braunen Döschen auf den Tisch. Es seien nicht ihre eigenen Produkte, ergänzte sie, aber sie seien von ihrem Hersteller. Also dem Hersteller, der auch ihre Nahrungsergänzungsmittel produziert. Zara Secret verkauft Kapseln für schöne Haare, Kollagenpulver und Melatonin-Tropfen. Die Werbung macht sie selbst. Ihr Publikum: 286.000 Follower:innen auf Instagram.

Zara Secrets Aussage, dass Nahrungsergänzungsmittel Krebs heilen könnten, ist falsch. Fakt ist dagegen: Nahrungsergänzungsmittel können gar nichts heilen. Um das klarzustellen, hat MedWatchMedWatch MedWatch ist eine gemeinnützige UG und klärt seit 2017 auf medwatch.de über gefährliche und unseriöse Heilversprechen auf. Seit 2021 wird das Online-Magazin von Nicola Kuhrt geleitet. Vor allem Gesundheitsangebote im Internet – Methoden, Arzneimittel und Produkte – sowie gesundheitspolitische Versprechen werden genau beobachtet. Denn nicht jede Gesundheitswerbung und nicht jede Koalition hält, was sie verspricht. Vor allem falsche Berichterstattungen und irreführende Marketing-Strategien können lebensbedrohliche Folgen haben. Aus diesem Grund möchte MedWatch seine Leser ausführlich, inhaltlich präzise sowie evidenzbasiert aufklären und auch auf Missstände im Gesundheitssystem hinweisen. Dafür recherchiert und arbeitet ein heterogenes Team aus Wissenschaft und Medizin sowie ein unabhängiger Beitrat. mit einem Video auf Instagram reagiert und die Aussagen der Influencerin evidenzbasiert eingeordnet.

Zara Secret ist nur ein Beispiel für eine stetig zunehmende Anzahl von InfluencerInfluencer Influencer*innen sind Personen mit einem Internetauftritt, die aus eigenem Antrieb Inhalte (Text, Bild, Audio, Video) produzieren und dieses auf Instagram, Facebook, Twitter, TikTok oder YouTube öffentlich zugänglich machen. Die Bezeichnung wird seit den 2000er Jahren benutzt und leitet sich aus dem englischen to influence, also beeinflussen ab. Damit ist gemeint, dass Influencer*innen zu Produkten, Meinungen und Lebensstilen ihre Hörer- und Leserschaft beeinflussen können und dies teils auch gezielt machen. Vor allem findet der Begriff Verwendung, wenn es um Werbekooperationen geht. D.h. die Influencer*innen bewerben auf ihrer sozialen Plattform Produkte und bekommen von ihren Kooperationspartnern, den Herstellern oder Vertreibern der Produkte, eine Aufwendungsentschädigung (z.B. geldlich oder die Produkte verbleiben als Geschenk beim Bewerber). Es wird zwischen Makro-Influencern und Micro-Influencerinnen unterschieden. Erstere besitzen eine enorm hohe Reichweite, d.h. sie werden von vielen gesehen, gehört, abonniert und geliked. Micro-Influencer agieren hingegen in einem Bereich von mehreren Tausend Abonnenten. Auch sie sind besonders wichtig für Unternehmen, da sie ganz spezifisch gewisse Sparten ansprechen. Das gezielte Marketing mit Influencerinnen wird als Influencer-Marketing bezeichnet. Es handelt sich hierbei um eine neue Art der Werbung, die individueller gestaltet, auf den Konsumenten zugeschnitten und von ihm sogar gewünscht ist. Durch eine direkte und dauerhafte Interaktion mit den Follower*innen wird Vertrauen zur Leser*innen-, Hörer*innen- und Zuschauer*innenschaft aufgebaut und die Bereitschaft ein Produkt zu erwerben im Vergleich zur klassischen Werbung massiv erhöht. Problematisch wird dies, wenn nicht eindeutig darauf hingewiesen wird, dass es sich bei den beworbenen Produkten um Werbung handelt.:innen, die Nahrungsergänzungsmittel mit großen – oftmals falschen und irreführenden – Versprechen auf Instagram bewerben. Was aber ist bei der Bewerbung von Nahrungsergänzungsmitteln überhaupt erlaubt? Das hat Arne Weinberg aus dem MedWatch-Team in einem Live-Stream auf Instagram beantwortet. Er ist Jurist für Medizinrecht.

Ist es erlaubt zu sagen, dass ein Nahrungsergänzungsmittel bei Krebs hilft?

Arne Weinberg: Nein, Nahrungsergänzungsmittel sind LebensmittelLebensmittel Laut EU-Lebensmittelrecht handelt es sich bei Lebensmitteln um pflanzliche oder tierische Stoffe und Produkte, die für die menschliche Ernährung geeignet sind. Lebensmittel dienen der Ernährung, befriedigen das Grundbedürfnis der Sättigung, als auch dem Genuss. Das Lebensmittelrecht regelt zudem die Lebensmittelhygiene, den Verkauf sowie die Kennzeichnung von Lebensmitteln. Lebensmittel lassen sich in Nahrungsmittel, Genussmittel, Lebensmittelzusatzstoffe sowie Nahrungsergänzungsmittel einteilen. Im Gegensatz dazu gehören z.B. Arznei- und Betäubungsmittel, Futtermittel sowie Tabak und Tabakerzeugnisse nicht dazu. In Lebensmitteln können sich Aromastoffe, Geschmacksstoffe und Lebensmittelzusatzstoffe befinden.. Für sie gilt das Lebensmittelrecht. Das ist unter anderem mit der EU-Lebensmittelinformationsverordnung geregelt. Darin steht, dass man keine Informationen über Lebensmittel verbreiten darf, die nahelegen, dass ein Lebensmittel Krankheiten vorbeugen, heilen oder lindern könnte. Man darf Nahrungsergänzungsmittel also nicht damit bewerben, dass sie Krankheiten heilen können. Verboten ist sogar, wenn allein der Eindruck erweckt wird, dass es hilft, also „Es soll Krebs heilen“.

Wie kann ich erkennen, welche Werbeaussage verboten ist?

Krankheitsbezogene Angaben sind bei Lebensmitteln generell verboten. Beispiel: „CoronaCorona Mit Corona bezeichnet die Allgemeinbevölkerung zumeist SARS-CoV-2 (Severe acute respiratory syndrome coronavirus type 2). Es ist ein neues Beta-Coronavirus, welches zu Beginn des Jahres 2020 als Auslöser der Krankheit COVID-19 identifiziert wurde. Coronaviren waren schon vor 2020 altbekannt. In Menschen verursachen sie vorwiegend milde Erkältungskrankheiten (teils auch schwere Lungenentzündungen) und auch andere Wirte werden von ihnen befallen. SARS-CoV-2 hingegen verursacht wesentlich schwerere Krankheitsverläufe, mit Aufenthalten auf der Intensivstation bis hin zum Tod. Der Virusstamm entwickelte und entwickelt seit seiner Entdeckung verschiedene Virusvarianten, die in ihren Aminosäuren Austausche aufweisen, was zu unterschiedlichen Eigenschaften bezüglich ihrer Infektiosität und der Schwere eines Krankheitsverlaufes führt. Seit Dezember 2020 steht in Deutschland ein Impfstoff gegen SARS-CoV-2 zur Verfügung.-vorbeugende Wirkung“. Gesundheitsbezogene Aussagen, sogenannte Health Claims, können unter Umständen zulässig sein. Sie müssen aber in eine sogenannte Positivliste aufgenommen werden. Das heißt, sie müssen vorher von der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit wissenschaftlich geprüft werden. Dafür können Hersteller einen Antrag stellen. Nur wenn das Ergebnis der Prüfung positiv ist, kommt die Aussage auf die öffentliche Gemeinschaftsliste. Darin steht zum Beispiel: „Calcium ist notwendig zum Erhalt normaler Knochen.“ Mit der Aussage dürften Hersteller also werben. 

Aber sie dürften sie nicht für das ganze Produkt verwenden, wenn für die anderen Produktbestandteile nicht auch eine solche Zulassung vorliegt. Also, ich dürfte nicht in eine Cola ein Milligramm Calcium geben und sagen: „Cola wird zum Erhalt normaler Knochen benötigt.“ Öffentlich einsehbar sind auch die Aussagen, die schon abgelehnt wurden. Zum Beispiel: „Calcium ist wichtig zur Unterstützung des Stoffwechsels.“

Sind die abgelehnten Health Claims auch verboten, wenn nicht das Unternehmen selbst sie benutzt?

Ja, die Werbung ist auch verboten, wenn sie durch Dritte erfolgt. Aber die Frage ist dann: Ist es schon Werbung, wenn ich nur meine Meinung äußere und einen Erfahrungsbericht teile? Rechtlich kommt es darauf an, ob ich damit den Verkauf eines Produkts ankurbeln will. Das ist in den meisten Fällen, wenn Influencer-MarketingInfluencer-Marketing Das gezielte Marketing mit Influencer*innen wird als Influencer-Marketing bezeichnet. D.h. die Influencer*innen bewerben auf ihrer sozialen Plattform Produkte und bekommen von ihren Kooperationspartnern, den Herstellerinnen oder Vertreiberinnen der Produkte, eine Aufwendungsentschädigung (z.B. geldlich oder die Produkte verbleiben als Geschenk beim Bewerber. Es handelt sich hierbei um eine neue Art der Werbung, die individueller gestaltet, auf den Konsumenten zugeschnitten und von ihm sogar gewünscht ist. Durch eine direkte und dauerhafte Interaktion des Influencers mit seinen Follower*innen wird Vertrauen zur Leser*innen-, Hörer*innen- und Zuschauer*innenschaft aufgebaut und die Bereitschaft ein Produkt zu erwerben – im Vergleich zur klassischen Werbung – massiv erhöht. Problematisch wird dies, wenn nicht eindeutig darauf hingewiesen wird, dass es sich bei den beworbenen Produkten um Werbung handelt. Es wird zwischen Makro-Influencerinnen und Micro-Influencern unterschieden. Erstere besitzen eine enorm hohe Reichweite, d.h. sie werden von vielen gesehen, gehört, abonniert und geliked. Micro-Influencer agieren hingegen in einem Bereich von mehreren Tausend Abonnent*innen. Auch sie sind besonders wichtig für Unternehmen, da sie ganz spezifisch gewisse Sparten ansprechen. gemacht wird, das Ziel. Als Privatperson ist man nicht sofort ein Influencer, wenn man eine Empfehlung ausspricht. Aber man sollte aufpassen, denn die EUEU Die Europäische Union (EU) ist ein Staatenbund aus 27 europäischen Ländern. Dazu zählen: Belgien, Bulgarien, Dänemark, Deutschland, Estland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Irland, Italien, Kroatien, Lettland, Litauen, Luxemburg, Malta, die Niederlande, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien, Schweden, die Slowakei, Slowenien, Spanien, die Tschechische Republik, Ungarn und Zypern.-Verordnung verbietet nicht nur Werbung, sondern auch irreführende Information.

Wo kann man selbst illegale Werbung melden?

Das kommt darauf an, wer die Aussage gemacht hat. Wenn sie von Influencern in den sozialen Medien ist, kann man es bei der Landesmedienanstalt versuchen. Jedes Bundesland hat eine Landesmedienanstalt, die nach dem Medienstaatsvertrag bei Influencern tätig werden kann. Zuständig ist das Bundesland, in dem der Influencer gemeldet ist.

Wenn die Werbung vom Hersteller direkt kommt oder von einem Beauftragten des Herstellers – was Influencer ja oft sind –, kann die Lebensmittelüberwachung tätig werden. Das sind meistens auf kommunaler Ebene angesiedelte Behörden. Zuständig ist die Behörde an dem Ort, an dem das werbende Unternehmen seinen Sitz hat. Vorausgesetzt, das ist in Deutschland. Dann kann die Behörde das Unternehmen unter Androhung eines Zwangsgelds verpflichten, die Werbung zu entfernen. 

Aber die Kapazitäten der Behörden sind begrenzt, denn die Lebensmittelüberwachung kümmert sich auch um LebensmittelsicherheitLebensmittelsicherheit Lebensmittelsicherheit ist ein komplexer Bereich. Im EU-Recht gibt es diesbezüglich die EU-Verordnung Lebensmittelrecht, das Hygienepaket sowie die Verordnung über amtliche Kontrollen. Im nationalen Recht existieren das Gesetz zur Neuordnung des Lebensmittel- und Futtermittelrechts, das Lebensmittel- und Futtermittelgesetzbuch (LFGB) sowie die auf Grundlage dieser Bestimmungen erlassenen Rechtsvorschriften. Es wird zwischen sog. horizontalen und vertikalen Bestimmungen unterschieden. Ersteres bedient Bestimmungen für die Lebensmittelkennzeichnung, für Zusatzstoffe in Lebensmitteln sowie für Rückstände in Lebensmitteln. Vertikale Bestimmungen beziehen sich auf Nahrungsergänzungsmittel, Milch, Eier, Fisch, Fruchtsäfte und vieles mehr. Auch für kosmetische Produkte wie z.B. Zahncreme, Shampoo, Nagellack sowie Bedarfsgegenstände (Spielzeug, Geschirr, Schuhe, Textilien, Modeschmuck…) gilt das Lebensmittelrecht. Zusatzstoffe und neuartige Lebensmittel müssen zugelassen sein, schädliche Rückstände von Pflanzenschutzmitteln sind verboten. Kennzeichnungen müssen erkennbar machen, ob zum Beispiel Allergene enthalten sind. Unter anderem koordinieren das Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL), das Bundesinstitut für Risikobewertung sowie Verbraucherschutzverbände Risiken, Vorschriften und Strukturen im Bereich der Lebensmittelsicherheit.. Das Thema irreführende Werbung ist für die Behörde nicht das Wichtigste, aber trotzdem ist der Markt für Nahrungsergänzungsmittel uferlos.

Deshalb ist es sinnvoll, Verstöße an Verbraucherzentralen oder an einen Wettbewerbsverband (zum Beispiel Wettbewerbszentrale, Verband Sozialer Wettbewerb) zu melden, die gezielt gegen unerlaubte Werbung vorgehen. Sie können Unternehmen abmahnen und – wenn keine Unterlassungserklärung unterschrieben wird – eine Unterlassungsklage erheben.

Wenn ein Arzt oder eine Ärztin die Werbeaussage macht, gibt es noch die Möglichkeit, dies der Ärztekammer zu melden. Bei HeilpraktikerHeilpraktiker Heilpraktiker*in ist ein Medizinberuf, der auf dem deutschen Heilpraktikergesetz (HPG) beruht. Es handelt sich um einen sogenannten freien Beruf, dem keine einheitliche Ausbildung zugrunde liegt. Weder eine medizinische Ausbildung noch eine berufsqualifizierende Fachprüfung sind dafür erforderlich. Folgende Tätigkeiten bzw. Tätigkeitsfelder sind jedoch ausgeschlossen: Geburtshilfe, Geschlechtskrankheiten, meldepflichtige übertragbare Krankheiten, die Verordnung verschreibungspflichtiger Arzneimittel, die Verordnung von Betäubungsmitteln. In Österreich ist der Beruf verboten.:innen dementsprechend an die Gesundheitsämter.

Gibt es keine Behörde, die die Werbung von sich aus kontrolliert?

Es gibt keine staatliche Aufsichtsbehörde, die alle Werbeversprechen checkt. Die Einhaltung des Wettbewerbsrechts wird vor allem den Unternehmen untereinander, den Wettbewerbsverbänden und den Verbraucherzentralen überlassen. Die treten im Jahr hunderte Verfahren los, und diese Verfahren haben ja wieder eine abschreckende Wirkung. Das System entwickelt sich immer weiter, das Recht wird laufend angepasst. Aber irreführende Werbung ist natürlich immer erst in der Welt, bevor man versuchen kann, sie aus der Welt zu schaffen. In der Zwischenzeit hat das Unternehmen die Möglichkeit, viele Verbraucher hinters Licht zu führen.

Hier die Aufnahme des gesamten Live-Streams vom 2. Februar 2023:

Redaktion: Sigrid März, Arne Weinberg, Nicole Hagen